Datos y Analytics
Diseño de Dashboards Ejecutivos y Operativos
Un buen dashboard no muestra todos los datos disponibles. Muestra los indicadores correctos para el rol correcto, actualizados en tiempo real, con el nivel de detalle justo para tomar decisiones sin necesitar un analista que explique qué significa cada número. Diseñamos dashboards con el equipo para que lo que se muestra sea lo que realmente se necesita.
¿Qué contemplamos en este servicio?
Relevamiento de KPIs por rol y área: Trabajo conjunto con el equipo para definir qué métrica es crítica para cada perfil de usuario.
Diseño del dashboard con el equipo: Prototipos validados antes de desarrollar para asegurar que el resultado final se usa.
Desarrollo e integración con fuentes de datos: El dashboard se alimenta automáticamente de los sistemas existentes sin carga manual.
Capacitación en lectura e interpretación: El equipo sale sabiendo leer el dashboard y qué acción tomar ante cada situación.
Pipelines de Datos y Procesos ETL
ETL (Extract, Transform, Load) es el proceso de mover datos de donde están a donde tienen que estar, limpios, transformados y en el formato correcto. Sin un pipeline bien construido, ese proceso lo hace una persona descargando archivos, transformando en Excel y subiendo a otro sistema. Lo automatizamos para que ocurra solo, con logs y alertas.
Diseño del pipeline de datos: Mapeo de fuentes, transformaciones necesarias y destino final de cada flujo de datos.
Desarrollo con Talend, Airflow o herramientas propias: Selección de la herramienta correcta según el volumen, la frecuencia y la complejidad de las transformaciones.
Monitoreo y alertas de pipeline: El sistema avisa cuando un pipeline falla o cuando los datos tienen calidad por debajo del umbral esperado.
Documentación del flujo de datos: Cada pipeline queda documentado para que cualquier integrante del equipo técnico pueda mantenerlo.
Atribución de Resultados por Canal de Origen
El clic en un anuncio no es una venta. Pero la mayoría de los sistemas de medición se detienen ahí. Implementamos la trazabilidad completa desde el primer contacto (el anuncio que vio, la palabra clave que buscó, el canal por el que entró) hasta el cierre de la operación en el CRM, para que la inversión en marketing se optimice con datos reales de conversión.
Definición de taxonomía de UTMs: Estructura de parámetros UTM consistente para todos los canales y campañas.
Captura de UTMs en el sitio y volcado al CRM: El origen del lead se registra automáticamente en el CRM desde el primer contacto.
Dashboard de atribución por canal: Costo por lead y costo por conversión por canal, con desglose por campaña y anuncio.
Integración de conversiones del CRM con Google y Meta: Las ventas cerradas retroalimentan los algoritmos de pauta para optimizar la inversión automáticamente.